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【YKK拉鏈 wap.hnlfc.cn】自今年年初以來(lái)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活節奏，國內消費市場(chǎng)受到?jīng)_擊。當前，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調整與恢復，消費者的心態(tài)如何？近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )上海辦事處聯(lián)合東華大學(xué)，開(kāi)展了服裝終端消費情況抽樣調查。

總體來(lái)看，通過(guò)這次對終端消費者的抽樣調查，可以發(fā)現，今年受到新冠肺炎疫情的影響，我國消費者的收入受到一定程度的影響，在服裝上的消費能力和消費欲望都有所下降。雖然大家對后續國內經(jīng)濟發(fā)展形勢抱有樂(lè )觀(guān)態(tài)度，但在服裝消費支出預算上有所下降。

抽樣調查數據覆蓋相對全面

近年來(lái)，隨著(zhù)國際貿易環(huán)境的變化，我國紡織服裝行業(yè)越來(lái)越倚重國內消費市場(chǎng)。為了解我國紡織品服裝終端市場(chǎng)的實(shí)際需求狀況和消費趨勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )上海辦事處和東華大學(xué)從2012年開(kāi)始每年開(kāi)展一次對終端消費情況的抽樣調查，調查對象主要集中在上海地區。

今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)遇到前所未有的困難。因此，今年的調查范圍擴大到了整個(gè)中國大陸地區，且增加了疫情對消費影響的調查內容。

此次調查共采集到1125份樣本，被調查對象覆蓋國內除西藏以外的所有地區的普通消費者，年齡分布從16歲到74歲，且大部分集中于25~50歲消費活躍的年齡階段。此次調查問(wèn)卷主要分為三個(gè)部分，一是被調查者基本情況，二是對被調查者消費情況的調查，三是對疫情影響的調查。

從被調查者的基本情況來(lái)看，樣本中有2/3左右是女性；在學(xué)歷方面，本科以上學(xué)歷的占到59.4%；年齡上，25~50歲的占到63.4%。因此，被調查的樣本大都為主要消費群體，能客觀(guān)反映目前終端消費者的實(shí)際情況。

通過(guò)對消費者2020年的收入情況調查發(fā)現，有35.02%的消費者表示今年的收入是下降的，有46.04%的消費者表示收入無(wú)變化，僅有18.93%的消費者表示收入增加。與往年的情況相比，收入減少的消費者今年出現較大的增加。這主要是與今年新冠肺炎疫情的影響有關(guān)。

消費情況相比往年改變明顯

本次對消費情況的調查主要從三個(gè)方面進(jìn)行，一是消費渠道，二是消費能力，三是消費習慣。從統計數據來(lái)看，可以獲得以下多個(gè)方面的信息。

從消費渠道來(lái)看，網(wǎng)購已經(jīng)成為消費者主要的購物渠道，排名第一。有50.84%的被調查者表示，他們購買(mǎi)服裝的主要渠道是通過(guò)網(wǎng)購，而且這一比例是逐年遞增的。大家選擇的購物渠道排名第二的是傳統的線(xiàn)下百貨商場(chǎng)，占比達到26.31%，但是這一比例正在逐年緩慢下降。消費者選擇的另一渠道是服裝專(zhuān)賣(mài)店。選擇這種傳統線(xiàn)下購物渠道的消費者的比例相對較為穩定，今年的占比為17.78%。從分年齡和收入的不同階層消費者的情況看，低收入和年輕消費者群更傾向于網(wǎng)購，年齡大于50歲的消費者則傾向于去百貨商場(chǎng)購買(mǎi)服裝，而高收入消費者則傾向于去服裝專(zhuān)賣(mài)店。

從消費者購買(mǎi)服裝的頻率來(lái)看，大多為每月一次，這一比例為41.07%。大部分消費者每月在服裝上面的花費為300元~1000元，這部分消費者的占比為42.67%。從購買(mǎi)的服裝單品價(jià)格上來(lái)看，大多數消費者購買(mǎi)的服裝的價(jià)格在100元/件~300元/件，這一占比達到52.98%；其次為300元/件~1000元/件，這一占比為27.47%。

在調查中，有51.2%的被調查者表示，今年在服裝上的花費是減少的，而且有25.87%的消費者表示是明顯減少的。這一比例明顯高于往年。

在影響消費者購買(mǎi)服裝的首要因素的調查中，有56.44%的消費者認為，款式是首要因素；有29.96%的消費者認為，價(jià)格是首要因素；僅有8%的消費者認為，品牌是首要因素。

網(wǎng)絡(luò )直播帶貨這種模式正在受到消費者的關(guān)注。在此次調查中，有69.33%的消費者表示知道這種購物模式，有14.4%的消費者表示對此很關(guān)注，有8.8%的消費者表示已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播帶貨的方式進(jìn)行消費。

針對目前服裝設計、生產(chǎn)及銷(xiāo)售上存在問(wèn)題的調查中，最受消費者詬病的，是服裝價(jià)格高，以及服裝設計沒(méi)有個(gè)性、定位不夠鮮明這兩個(gè)問(wèn)題，所占的比例分別達到43.91%和41.96%。

在對品牌的認可度上，國內品牌得到了大部分消費者的認可，有71.64%的被調查者表示對國內品牌認可。

對于下半年在購買(mǎi)服裝方面的預算，有37.6%的消費者表示預算會(huì )減少，且有17.87%的消費者表示會(huì )明顯減少，這個(gè)比例與往年相比大幅增加；僅有10.49%的消費者表示預算會(huì )增加。

疫情之下消費者偏向理性消費

新冠肺炎疫情對于消費者的收入、消費行為、消費心理等方面都造成了一定的負面影響。但從調查的情況來(lái)看，影響的程度并沒(méi)有想象中大，大家的消費行為較為理性。

在收入方面，被調查者認為有很大負面影響的僅有6.13%，有43.38%的消費者表示受影響較小，有28.36%的消費者表示沒(méi)有受影響。在被問(wèn)及家中是否有消費者因疫情原因而失業(yè)時(shí)，僅有17.24%的消費者表示有這種情況。

疫情對于消費有一定的影響。被調查者中，有62.4%的消費者表示消費減少，甚至根本沒(méi)有消費欲望，有35.82%的消費者則表示消費沒(méi)有受到影響；有1.78%的消費者表示消費是增加的。

對于疫情過(guò)后是否會(huì )在服裝上有報復性消費的問(wèn)題，僅有12.44%的消費者表示會(huì )，有77.78%的消費者明確表示不會(huì )。

關(guān)于疫情過(guò)后大家對國內經(jīng)濟形勢的看法，大部分消費者表示樂(lè )觀(guān)或很樂(lè )觀(guān)，占比達到54.93%；僅有19.82%的消費者表示悲觀(guān)或很悲觀(guān)。

透過(guò)數據不難發(fā)現，國內消費者的消費行為越來(lái)越趨于理性，服裝的價(jià)格和款式是消費者最關(guān)注的兩個(gè)要素。網(wǎng)購等更便捷的消費方式越來(lái)越受到大家的青睞，網(wǎng)絡(luò )直播帶貨這種模式會(huì )受到更大的關(guān)注。但不同階層消費群體的消費方式和消費需求還是有著(zhù)較大的差異。

下半年，預計國內服裝市場(chǎng)的需求仍會(huì )處于較為低迷的狀態(tài)，這會(huì )對紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成一定的負面影響。在這樣的大背景下，接下來(lái)，紡織服裝企業(yè)如何準確把握消費者的消費心理和消費需求顯得尤為重要。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。